Prikriveno oglašavanje 4

26. veljače 2013. godine, u internetskom izdanju  Večernjeg lista objavljen je članak pod nazivom „Vježbe opuštanja i mješavine bilja čine čuda“ . Članak, koji je primjer prikrivenog oglašavanja, izravno krši članak 31. Kodeksa časti hrvatskih novinara koji glasi: „Prikriveno oglašavanje i promidžbeni novinarski prilozi nisu dopušteni. Nedopušteno je i prepletanje i povezivanje novinarskih priloga i oglasa. Bili plaćeni ili besplatni, oglasi, kao i sve plaćene informacije, moraju se jasno i nedvojbeno razlikovati od novinarskih priloga.“ Također kriši i Zakon o medijima,  člank 20., stavak 4. koji glasi: "Nije dopušteno prikriveno i prijevarno oglašavanje. Prikrivenim oglašavanjem smatrat će se svaka novinarska forma (pisani tekst, fotografija, slika, crtež i dr.) koja je na bilo koji način plaćena, a nije jasno označena kao oglašavanje.", te Zakon o elektroničkim medijima, članak 18.:„Prikriveno oglašavanje je predstavljanje riječima ili slikom robe, usluga, imena, zaštitnog znaka ili djelatnosti proizvođača robe ili usluga u programskim sadržajima, kada je takvo predstavljanje namijenjeno oglašavanju, a može zavesti javnost u pogledu njihove prirode.“ Članak ističe kako su glavobolja i migrena, iako se smatraju normalnim pojavama, mogući  simptomi teških bolesti i stoga ih nije zdravo liječiti raznim tabletama. Također, članak naglašava da se uzimanjem tableta, ne samo ublažuju simptomi mogućih bolesti, već i raste prag tolerancije na lijekove te se stoga javlja potreba za većom dozom ljekova. Međutim,  na naslovnoj slici članka se nalazi naslovnica knjige „Glavobolje i migrene“ autorice Marije Treben.  Nadalje, zadnji dio članka informira čitatelje o knjizi Marije Treben: „O tome kako se prirodnim putem boriti protiv simptoma, ali raditi i na rješenju uzroka, korisne se informacije mogu pronaći u knjizi o migreni i glavoboljama iz ciklusa “Spriječite i liječite s Marijom Treben” koju možete kupiti na svim kioscima za 49,90 kuna. Knjiga sadržava upute kako primijeniti ljekovito bilje i kod drugih bolesti, savjeti za sprečavanje bolesti i opisi vježbi opuštanja“.

Večernji list na svom  portalu na određenim člancima promidžbenog karaktera iznad naslova stavi oznaku „Promotivni članak“. U ovom slučaju iznad naslova piše „Glavobolje i Migrene - Prirodni recepti za uklanjanje boli“.  Smatram da je članak napisan u marketinškom tonu i da bi trebalo naglasiti da je riječ o promotivnom članku. Članak informativnog karaktera ne smije sadržavati ime knjige i autora, informacije o knjizi i njenom sadržaju, te cijenu i prodajno mjesto knjige, kao što je slučaj u ovom članku. Također, objektivan i informativni članak  bi trebao sadržavati više informacija o prirodnim načinima liječenja glavobolje i migrene te o lošem utjecaju lijekova na naše zdravlje. Dakle, vidljivo je da je riječ o promotivnom članku koji nije naznačen čitateljima kao takav, te stoga nije trebao biti objavljen kao novinarski prilog.